一直以来，关于Google要推出自主品牌手机的传闻不断，让人扑朔迷离。如今，传言总算快得到证实了。有消息报道称，谷歌官方确认已经在全球员工之中测试一款新的Android手机。而据知情人士透露，这款Android手机就是谷歌手机(Google Phone)，目前由宏达电(HTC)生产，将于2010年1月初推出。
野心勃勃的谷歌推出自主品牌手机并不足以为奇，因为移动市场是早已谷歌盯上的一块肥肉。然而，谷歌跨界推手机牵涉的相关利益太多，前景并不乐观。
与运营商交恶
“史上将第一次出现一家公司掌控一切的局面：从开发用户手机内的软件，到提供服务供用户打电话、网上冲浪等。”英国《泰晤士报》网站曾撰文称，Google将推出全新谷歌手机意在对移动通信市场发起全面进攻。
据有关媒体报道，谷歌亲自出马设计的这款手机Google Phone不和任何一家运营商捆绑或合作，将直接在网上销售，用户可以在网下自行选择使用哪家公司的网络。此外，Google Phone还将Google Voice服务整合进智能手机，通过Google Voice用户可以免费打电话和发短信。
众所周知，在移动通信市场，运营商是当之无愧的老大，它们决定着销售给用户的大多数手机的设计，控制着手机的主页或门户。现在，谷歌想打破这种模式，削弱运营商对整个手机产业的控制，无疑将激起运营商们的愤怒和抵制。而且，免费打电话对用户来说是好事，但对以语音业务收入为主运营商来说可称得上是致命打击。
“中国移动如果不创新，不进入谷歌的地盘，迟早会被对方干掉的。”中国移动总裁王建宙的担忧并非杞人忧天。
在进入移动互联网时代，传统的互联网企业、终端厂商还有运营商，都在暗中扩大自己的势力范围。而搜索巨头谷歌已经逐渐渗入移动市场，其近年来在手机市场动作频频，对移动运营商的影响力日趋严重，尤其是当谷歌推出Android操作系统后，移动搜索的步伐已经大面积地介入到移动运营商的范畴。这些都严重威胁都运营商的利益。
面对来势汹汹的谷歌，运营商们不可能“坐以待毙”，相信一场恶战在所避免。
伤及手机商利益
谷歌重磅推出自主品牌手机，高调进军移动通信市场，除了得罪运营商之外，还伤害到了其他使用Android操作系统的手机厂商的利益。
谷歌Android操作系统推出之后，得到了运营商以及手机厂商的普遍青睐乃至大力支持。中国手机厂商中兴、华为都计划最近推出Android手机；戴尔目前也正在研制Android智能手机，该产品预计在明年经AT&T发布；而摩托罗拉则企业的转型战略押宝在谷歌操作系统之上，其已经计划同运营商Verizon联合宣布一款超薄Droid手机。一旦谷歌推出自主品牌手机，这些手机厂商们推出的Android手机或将失去市场吸引力，而且，他们还不可避免地面临着与谷歌直接竞争。
目前，谷歌主导的Android操作系统已经显示出很强的势头。在搭载这一操作系统的手机上市一年之内，Android的份额已经达到7%，每14部智能手机中就有一部使用谷歌的Android手机操作系统。谷歌跨界杀入手机市场，很可能导致一些手机厂商（如LG、三星、摩托罗拉）放弃与其合作，转向使用其他免费的手机操作系统。谷歌推出手机或将得不偿失。
前景并不乐观
“谷歌不可能把所有事都做好。他们也会犯错误。有些产品成功了，有的产品也会失败。”对于谷歌即将推出的这款Google Phone手机，业内人士并不看好。
谷歌饶开运营商销售手机存在着风险。为了可以在手机广告市场上获得相当大的份额，谷歌必须说服包括企业用户在内的大量用户购买Android手机，这将是一个巨大的挑战。
据了解，大多数手机都是通过移动运营商销售的，而谷歌决定通过网络直接销售这款手机，消费者不需要与运营商签约。如此一来，谷歌手机就得不到运营商的补贴。没有补贴的谷歌手机在定价上很可能高过苹果iPhone，黑莓等其他智能手机。
业内人士认为，无论这款手机的性能多么有吸引力，没有较强的价格优势，在销售时也将面临很大困难。
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